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特区论云七星彩走势图:2019年冰箱产业的格局稳了

2019-03-11 15:56 来源:中国家电网 作者:刘拓

七星彩走势图拜宝贝 www.qbsgw.tw   2月28日,美菱发布M鲜生全面薄冰箱,全力冲击高端市场。比起往年,今年冰箱行业的新品发布会来得早了一些,不过这也从侧面反映出企业的急迫心情,销售端全面承压,亟待新品的提振和破局。 

  行业销量由“稳”转“负”企业竞逐高端 

  来自中怡康的数据显示,2018年国内冰箱市场实现零售量3148万台,同比收缩6.2%;零售额实现930亿元,同比微增0.7%;就零售额的增长而言,已经是近年来的最低值。进入2019,这种状况还没有出现明显改善,中怡康公布的2019第7周冰箱市场数据显示,冰箱市场继续呈下滑趋势。截至第7周,冰箱市场零售额年累计增幅下降5.1%。

  中怡康分析师李鸿飞认为,原本国内冰箱市场已经处于存量阶段,换购需求释放缓慢,但仍能维持较为稳健的微增长。但2018年我们遭遇了经济增长换挡、房地产销售不振、新婚对数持续负增长、中美贸易战引发消费避险情绪等负面因素,造成居民消费意愿低迷,为本来便缺乏劲力的冰箱市场撒了把“盐”。

  来看一看几大品牌的冰箱销售数据。

  其中,长虹美菱2018三季报显示,1-9月集团营收132.49亿元,同比微增0.53%;归母净利润6563.85万元,同比减少45.4%;扣非净利润-1172万元,同比减少114.19%。作为国内TOP5的冰箱品牌,冰箱收入可占到长虹美菱集团整体收入的四成以上,而2018年前8个月,其冰箱销量下滑9.7%,其中,内销下滑0.6%,外销下滑19.8%。对此,美菱方面表示,冰箱市场整体低迷,但得益于公司不断推动产品升级,内销表现优于整体市场表现;同时,出口业务的调整,尤其是中低端产品退出海外市场,造成外销大幅下滑。

  海信家电2018年前三季度实现营收288.1亿元,同比增长9.2%;归母净利润实现11.7亿元,同比下滑32.3%;扣非净利润10.3亿元,同比增长12.9%。其中,海信家电前三季度冰箱内销量同比下降了7.1%,出口量同比增长8.2%。不过,虽然内销量降了,但前三季度,海信、容声冰箱均价分别提升了12.6%和12.8%,合计市占率同比提升了1.3个百分点,冰箱整体收入增速超过10%,业务??榍饔诟纳?。

  美的集团公开资料显示,2018年1-11月,冰箱业务整体表现优于行业,累计出货量同比增长1.4%。同时,从渠道均价来看,美的冰箱提升较大,约提价20%,在地产下行周期中表现稳健。2019年预计其毛利率有继续提升的空间。2018年,美的完成了品牌的重大梳理,包括发布高端品牌COLMO,翻新华凌吸引年轻群体,以及换股吸收小天鹅。分析人士认为,美的的一系列动作主要对标海尔的品牌结构,如COLMO对标卡萨帝,初期涉及冰洗、厨电,后期打造全品类,解决美的缺乏核心高端品牌的弊端;华凌对标统帅,以时尚、年轻化为主;小天鹅未来或结束洗衣机单兵作战模式,涉及更多元品类线,对标中高端;美的则仍属于泛品牌。

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  青岛海尔2018前三季度,冰箱内销营收同比增长15.9%;外销方面,美元收入同比增长11.83%;卡萨帝高端引领效果显著,前三季度收入同比增长49%,万元以上冰箱市场份额达到36%。前三季度,海尔冰箱整体零售份额较去年同期提升4.03%。

  几大主流品牌中,唯有海尔冰箱的量、额提升均较为明显。光大证券分析人士指出,从2016年第三季度以来,冰箱行业需求增速见顶回落,2018年三季度需求增速进一步放缓,第四季度需求仍旧疲软。整体而言,2018年冰箱市场表现平淡,但价格提升趋势明显。

  从各企业公布的财报结果来看,冰箱产业想要获得量的突破已经很难,唯有以提升产品中高端占比,掘取更高利润率制胜才是关键。

  在几大主流冰箱企业中,海尔的高端布局最早,也是成效最明显地,在行业景气度承压的局势下,依靠产品结构升级和渠道效率提升,海尔内销冰箱在2018前三季度取得了两位数增长,进一步显示了其白电龙头实力的不凡?;┲と赋?,“在更新需求占主导地位的情况下,龙头企业的品牌力、产品力、渠道力会形成增强的协同性,市场份额稳步提升?!倍谑谐〉案夤潭ǖ那榭鱿?,大品牌的威压意味着中小品牌生存空间的进一步萎缩。

  事实上,从2016年到2018年,万元以上的冰箱零售额占比已从10.9%提升至17.2%;1.5万元以上的冰箱零售额占比则从3.8%提升至5.9%,而价格越是走高,消费者对品牌的敏感度越高。

  以COLMO的发布为切入点,美的也在不断提高中高端产品的占比。2018年,美的公司冰箱均价提升20%,相较2016年已经翻倍。美的方面认为,“产品升级和均价提升符合消费升级趋势,2019年品牌差异化有助于其盈利改善?!?/p>

  美菱在尝试“雅典娜”、ChiQ等高端子品牌布局不成后,回归“美菱”本身,推出M鲜生系列新品。尤其2月份的“全面薄”系列,5款产品起步价1.6万元,最高价2.5万元,全面冲入高端战场。

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  后市预测 2019冰箱行业或回暖 

  经历了2018市场的全面低迷,2019迎来了一系列利好消息,这些利好也将惠及冰箱行业。

  首先,中美贸易战出现缓和迹象。3月1日,特朗普政府宣布暂时维持对中国进口商品10%的关税额度,这一表态让深恐两国贸易战升级的全球市场松了口气。表现在A股市场,便是大盘的止跌回升与补涨;表现在消费市场,则是消费信心的回归,那些在2018年被搁置的购物清单将重新回到购物车中。

  此外,年初国家十部委发布促家电、汽车消费升级的24条举措,支持绿色智能家电销售,预计三年拉动消费约7000亿元,对于准备迎接家电更新换代潮的众多企业而言,又是一重利好。

  近年来,中国家电网见证了冰箱行业高端升级的历程。正如中国家用电器协会公布的家用电冰箱路线图所示,国内冰箱行业已经经历了几大主要维度的升级,基础方面,包括容积与间室设计、压缩机技术、制冷系统整体、温度精确控制、风冷保湿和抗菌除菌等;智能化方面,包括食品自动识别、营养膳食管理;制造方面包括自动化和信息化水平、订单响应时间等,形成了具有国际竞争水平的高端产品阵列,为国内的冰箱消费升级做好产品准备。

  而更重要的是,冰箱市场更新潮头已经涌来。东兴证券分析师郑闵钢指出,产业在线数据显示,上一轮家电下乡、节能惠民政策期间,我国市场投放了远超同比的冰箱产品,2009年冰箱内销量同比增长50.7%,2010年再增长29.7%,经过了近10年的冰箱更换周期,2012-2018年间冰箱内销量持续下滑,近年来内销量同比跌幅达到3.3%-7.3%,市场更新高峰至今未能体现?!熬馑阄颐桥卸锨捌谕斗诺某坎芬驯平洳犯桓叻迤?。冰箱更新潮势必带动随后的内销量增速,而此轮潮流将首先带动冰箱头部品牌企业率先受益,更新潮拉动企业业绩增速的确定性较强?!?/p>

  同时,两会期间国家又送来制造业增值税税率由16%降至13%的“超级大礼包”,让制造企业能够轻装上阵,打造更具竞争力的产品。

  在这多重利好下,我们有理由相信2019年冰箱产业的表现要极大优于2018。

编辑:覃凤妮


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